易观智慧研究院院长李智：GEO产业灰色增长模式终结，“强规范时代”来临

每经记者｜杨煜    每经编辑｜魏文艺    

伴随生成式人工智能技术全面融入社会生产生活场景，生成式引擎优化（GEO）的技术应用与行业治理已成为产业发展的关键命题。

4月16日下午，由中国新闻技术工作者联合会、中国经济传媒协会联合主办，每日经济新闻、每经科技、每经AI智库与中国新闻技术工作者联合会AIGC与数智传播专委会共同发起的“共筑可信生态 共创智能未来——AI内容生态与负责任GEO治理研讨会”在北京举行。

易观智慧研究院院长李智在会上发表主题演讲时提出，当前企业应用GEO处于从探索期向市场启动的过渡阶段，随着AI（人工智能）技术的不断进步和应用场景的拓展，GEO市场正迎来前所未有的增长机遇。2026年作为GEO市场启动的第一年，市场规模预计将增长至约30亿元；2027年预计市场规模将达到约90亿元。

易观智慧研究院院长李智 图片来源：每经记者 韩阳 摄

“这一增长趋势不仅体现了AI技术在营销领域的深远影响，也预示着企业在AI时代下对内容优化和品牌可见性的迫切需求。随着AI产品的用户规模和影响力不断增长，GEO将成为企业营销策略中不可或缺的一环。”

李智进一步解构了正在形成的GEO产业生态图谱。其中，内容环节直接决定GEO效果的“天花板”；AI搜索入口是流量终极分配者，也是当前生态“不确定性来源”；GEO产品提供商是当前GEO发展的驱动核心；而GEO第三方监测环节呈现“需求刚性但供给缺失”的早期特征。

李智判断，以“3·15”晚会作为标志性事件，宣告了行业以“信息污染”和“算法漏洞”为手段的灰色增长模式的终结，由合规与标准主导的“强规范时代”已经来临。

李智认为，GEO必须建立标准化的科学工作流，“黑箱操作、效果玄学”的模式被彻底抛弃，代之以数据驱动的透明工程，GEO服务商的竞争力从“资源关系”转向数据洞察能力、技术产品化能力和策略科学化能力，服务过程变得可审计、可衡量。

此外，随着“千问接入淘宝”“豆包接入抖音电商/本地生活”，用户的AI对话可直接跳转至商品页、店铺或下单。此时，GEO的直接成果就是可追踪的点击和转化，这是决定GEO市场规模天花板的关键趋势。

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封面图片来源：每经记者 韩阳 摄