对话沃尔沃袁小林：99周年之际，我们更要谈谈“你是谁”

每经记者｜范文清    每经编辑｜裴健如    

在众多车企拥抱“新”叙事，热衷于谈论未来的时代，一家即将步入百年的车企却选择在聚光灯下回望历史。

4月14日，沃尔沃汽车迎来了自己的99周岁生日。4月15日，这家车企在北京国家会议中心举办了一场盛大的99周年庆典。这场盛典极具北欧格调，没有浮夸的噱头，也没有喧嚣的流量明星，而是用10辆对沃尔沃来说具有历史意义的车型，来讲述这个北欧豪华品牌的安全发展史。

图片来源：企业供图

“沃尔沃回顾历史，我们想谈的是我们的造车逻辑、长期主义价值。”沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在4月15日接受《每日经济新闻》记者专访时表示，悠久的历史并不会让一个品牌变慢，而是让它在关键时刻更坚定。

当下，汽车行业正经历前所未有的变革，激烈的市场竞争、价格战、技术趋同等挑战与机遇并存。面对喧嚣与浮躁，沃尔沃的选择是什么？在袁小林看来，探讨历史并非守旧，而是穿越周期的底气；面对白热化的市场竞争，沃尔沃的选择是坚守在安全领域的持续投入，并以系统性的实践捍卫其“安全”标签的价值。

“强调历史并不意味着否定创新”

当电动化与智能化技术席卷汽车产业，新势力品牌正赢得更多的关注度，以至于许多车企都倾向于讲述关于未来的故事，而较少提及自己的历史。在此背景下，沃尔沃在99周年的节点重提历史，显得尤为特殊。

“沃尔沃回顾历史，我们想谈的是我们的造车逻辑、长期主义价值；是沃尔沃用99年的历程证明，安全、可持续和以人为本是能够穿越周期的。”袁小林在接受专访时，对这一选择做出了解释。在他看来，探讨历史并非为了守旧，而是为了回答两个根本性问题：“你是谁”（who you are）和“你为什么存在”（why you are）。

图片来源：企业供图

袁小林认为，世界上能够穿越百年周期的企业并不多，任何能够长期存在的公司，都有着明确的价值追求和鲜明的品牌认知。正是这种长期坚持，才塑造了品牌的价值。“你可以问100个消费者，大家回答沃尔沃的都是同一个词，这是一件非常令人骄傲的事情。”他认为，这种由历史沉淀而来的品牌认知，让沃尔沃在面对时代挑战时，能够更加坚定自己的选择。

当然，强调历史并不意味着否定创新。袁小林补充道，沃尔沃同样在积极拥抱电气化、智能化、AI和算力等前沿技术，但始终会思考和探索这些技术对客户的真正价值在何处。“必须不断回答技术除了参数以外的实际意义和价值。”他用“守住、开放、前瞻”三个词概括了沃尔沃的策略。

“沃尔沃的安全并非简单‘口号’”

近年来，中国汽车市场的竞争愈演愈烈，价格战的背后是产品的高度同质化，以及技术参数的趋同。沃尔沃最鲜明的标签“安全”，如今也成为众多品牌争相宣传的卖点。在这样的环境下，沃尔沃将如何自处？

“竞争是多方面的。”袁小林坦言，企业在经营中会面临成本、技术、质量、运营管理水平等各种硬约束，必须在这些变量中做出取舍。当一些企业选择将成本作为主要竞争手段时，沃尔沃的选择是在安全领域持续投入。

对于“安全”标签被泛化和滥用的现象，袁小林认为，技术趋同本身是一个正常的过程，任何一项有价值的新技术，从独有到通用，再到成为标准，是必然趋势。但他强调，沃尔沃的安全并非简单的口号或某个单一技术。“你在哪里真正去投入，去花力气，才会有结果。”他指出，沃尔沃的“安全”是建立在一整套系统、严谨的工业逻辑、长期的实践以及持续的迭代和提升之上，这并非简单的宣传就能复制。

这种对责任和价值的坚守，同样体现在对智能驾驶的态度上。袁小林表示，沃尔沃很早就开始了对自动驾驶的探索，但将任何一项技术或功能推向市场的前提，是它必须达到沃尔沃所认可的安全水准。“我们在探讨和思考，整车厂有没有权利，甚至有没有责任去决定用户车上的任何一项功能，去影响人的驾驶行为。”他认为，车企有这样的责任，尤其是在关乎生命安全的问题上，必须进行深入的思考。